由品观网主办的“2016（第九届）中国化妆品大会”在北京举行，7月22日晚蓝玫之夜·2016中国化妆品蓝玫颁奖盛典，丸美《眼》3分钟广告只拍眼睛的创意，8天4000万点击的现象级传播，获得了“中国化妆品行业的奥斯卡”—蓝玫奖"创意设计奖”。

“用一双眼睛讲一个故事。这个想法很大胆，真的很大胆。”这是夏永康刚听到2015年丸美眼霜节的大片创意时的第一反应。他感叹，“终于有人敢于尝试新创意！”细读一遍脚本后，他觉得这三分钟的内容“不是一个广告，而是一个具有实验性的作品，是个艺术品”。

整个广告片中不出现任何功能、任何产品。3分钟的只用眼睛说话，挑战了另一个前所未有。

这几年，品牌传播环境急剧变化，媒体的去中心化，多样化，碎片化，传统媒体与数字媒体的交织互变，品牌驾驭营销的难度变得越来越大。一场营销策动与成功，不仅仅是投入的金钱问题，还有整合各种传播资源能力的问题，以及创意创新的问题。

丸美认为只有持续的创新，才是品牌前进的原动力。丸美特有的“品牌创新=类叫的产品+愉悦的体验+情感的共鸣”创新方程式，让《眼》实现了超爆现象级的传播效果。

丸美16年如一日专注眼部护理，产品无论是品质还是包装，都在不断的升级与创新，只为给用户带来更惊喜的体验。

2016，“热EYE好眼霜”，丸美第三届眼霜节已温暖开启，今年丸美又会再玩怎样的现象级传播？敬请期待。